Iga ettevõte, kes loob uue toote, teenuse või brändi, puutub varem või hiljem kokku küsimusega: kuidas kaitsta oma nime ja logo? Vastus on kaubamärk. Selles artiklis selgitame, mis on kaubamärk, millised kaubamärgiliigid on olemas, kuidas kaubamärgi kaitse toimib ning milline on kaubamärkide ajalugu Eestis ja maailmas.
Mis on kaubamärk?
Kaubamärk (inglise keeles trademark) on tähis, mis võimaldab eristada ühe ettevõtja kaupa või teenust teise ettevõtja samaliigilisest kaubast või teenusest. Kaubamärk võib olla näiteks sõna, väljend, kujutis, tähe- ja numbriühend, heli, video, muster, ruumiline kujund või nende kombinatsioon.
Kaubamärgi põhiülesanne on võimaldada kauba pakkuja või teenuse osutaja tuvastamist üksnes kaubamärgi järgi. Seepärast ei peeta näiteks kaupa või teenust lihtsalt kirjeldava tähise kasutamist kaubamärgi kasutamiseks.
Kuidas kaubamärki kaitstakse?
Kaubamärgile saab taotleda õiguskaitset registreerimise teel. Erinevalt leiutistest kaubamärke ei patenteerita, vaid registreeritakse. Registreeritud kaubamärgi omanikul on selle kasutamise ainuõigus kaupade või teenuste loetelus nimetatud valdkonnas, ja ainuõiguse rikkumise takistamiseks võib omanik algatada kohtumenetluse.
Ainuõigus kehtib tavaliselt teatud kaupade või teenuste suhtes – erandiks võib olla üldtuntud kaubamärk. Kaubad ja teenused on jaotatud rahvusvahelise Nizza klassifikatsiooni alusel 45 klassi, millest 34 on kauba- ja 11 teenusklassid. Süsteemi eesmärk on piirata ainuõiguse ulatust kaubamärgi tegeliku kasutusalaga ning ühtlustada klassifitseerimist üle maailma.
Kaubamärkide liigid
Sisu alusel jagatakse kaubamärgid järgmisteks liikideks:
- sõnamärk – koosneb ainult sõnadest, tähtedest ja/või numbritest;
- kujutismärk – koosneb kujutiselementidest või sõnaliste ja kujutiselementide kombinatsioonist;
- ruumiline märk – koosneb ruumilisest kujundist;
- asendimärk – erilisest viisist, kuidas märk on tootele asetatud;
- mustrimärk – reeglipäraselt korduvatest elementidest;
- helimärk, liikumismärk, multimeediamärk ja hologramm-märk.
Kasutusviisi järgi eristatakse veel individuaalset kaubamärki, kaubaperekonda (ühine märk kaubagrupile), kaubanduslikku kaubamärki (edasimüüja oma märk) ja teenusmärki. Eraldi liigid on ka kollektiivkaubamärk, sertifitseerimismärk ja garantiimärk.
Tähised ® ja ™
Kaubamärgiga koos kasutatakse kahte rahvusvahelist hoiatustähist: ® ja ™. Ameerika Ühendriikides võib tähist ™ kasutada iga kaubamärgiga, kuid tähist ® ainult registreeritud kaubamärgi omanik. Eesti kaubamärgiseadus lubab omanikul kasutada hoiatustähist, kuid ei täpsusta, milline see peab olema. Eesti keelest lähtudes sobiks registreeritud märgi tähiseks ® (sõnast “registreeritud”).
Kaubamärkide ajalugu
Esimesteks kaubamärgikasutajateks peetakse Rooma impeeriumi mõõgaseppi, kelle nimi oli kirjutatud mõõgaterale. Kuna sepp vastutas isiklikult oma toodangu kvaliteedi eest, sai ostja valida mõõga sepa nime järgi. Kaua kasutusel olnud kaubamärkidest on tuntud näiteks Löwenbräu – Müncheni pruulikoda asutati tõenäoliselt 1383. aastal – ja Stella Artois, mis pärineb aastast 1708.
Ühendkuningriigis esitas Bass Brewery 1. jaanuaril 1876 kaubamärgi “BASS & Co’s PALE ALE”, millest sai esimene 1875. aasta kaubamärgiseaduse alusel registreeritud märk.
Kaubamärgid Eestis
Aastatel 1919–1940 registreeriti Eesti Patendiametis 6587 kaubamärki. Esimene neist oli PEO-LEO linnukujutisega, mis tähistas puust mänguasju ja saapaid. Vanim siiani kehtiv Eestis registreeritud kaubamärk on SINGER, mis esitati 1921. aastal õmblusmasinate tähistamiseks. Vanim tänapäevani säilinud Eesti päritolu kaubamärk on Kalevi eelkäija Kawe, mille tunnistus anti välja 12. juulil 1921.
Huvitaval kombel oli ka viimane enne Nõukogude okupatsiooni registreeritud Eesti päritolu kaubamärk Kawe oma – ŠOKOLIIT, mis tähistas karamelli tahvlite kujul ja mille tunnistus anti välja 24. augustil 1940. Toona kasutati registreerimisel seitsmeklassilist kaupade klassifikatsiooni, praegu on klasse 45. Pärast Eesti taasiseseisvumist jätkati registreeringute numeratsiooni sealt, kus see 1940. aastal katkes, ja esimesena registreeriti Patendibüroo TURVAJA OÜ kaubamärk.
USA vanim siiani kehtiv registreeritud kaubamärk on J. P. Tolman Company “SAMSON”, mis esitati 7. aprillil 1884 nööride ja köite tähistamiseks. Ka Bass Brewery märk kehtib endiselt; Eestis registreeriti see 30. detsembril 1921 ja see kehtis kuni 1941. aastani.
Kaubamärk ja bränditruudus
Turunduses räägitakse kaubamärgiteadlikkuse tasanditest – alates sellest, et märki ei tunta üldse, kuni kaubamärgitruuduseni, mille puhul eelistatakse ühe kindla märgiga tooteid ka siis, kui konkurendi toode on odavam. Just seepärast tasub oma kaubamärki kaitsta varakult.
Märkus: see artikkel on üldine teave ega asenda õigusabi. Kaubamärgi registreerimisel konsulteeri vajadusel patendivoliniku või juristiga.